客戶/品牌：
此致福兔生肖文創(chuàng)茶禮
服務(wù)內(nèi)容：
品牌策略/包裝設(shè)計(jì)/廣宣物料
公司簡(jiǎn)介：
PART.1
此致簡(jiǎn)介
【此】這，這個(gè)，這樣；表示此時(shí)、此地、此物。【致】是致敬、給予，向?qū)Ψ奖硎径Y節(jié)、情意等。在這里給品牌定義為：“以此向生活致敬”，獻(xiàn)給懂生活、愛(ài)生活、會(huì)生活的每一個(gè)人。
此致品牌意在倡導(dǎo)一種正確的生活觀，喚醒生活之美。在快節(jié)奏的城市生活中讓生活慢下來(lái)，在金錢至上物欲橫流的時(shí)代讓心靜下來(lái)，在拼搏奮斗的同時(shí)不忘享受生活的美好。
PART.2
福兔IP設(shè)計(jì)
十二生肖是中國(guó)民俗文化的代表，其起源與動(dòng)物圖騰崇拜有關(guān)。每一種生肖都有豐富的傳說(shuō)，并以此形成一種觀念闡釋系統(tǒng)，已成為東方民間文化中的形象哲學(xué)和民俗文化符號(hào)。
福文化也源自中國(guó)的民俗文化，歷史悠久，與中華民族同生同長(zhǎng)，是中華民族的基因文化。如今已經(jīng)滲透到了人們生活中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，她所折射出的是我們整個(gè)中華民族的生活觀念及價(jià)值觀，是中華億萬(wàn)人民的精神寄托。
在泛娛樂(lè)化、粉絲經(jīng)濟(jì)、流量為王的社交時(shí)代，IP成了這個(gè)時(shí)代的新寵。一個(gè)鮮活獨(dú)特的IP形象或符號(hào)，能夠深入消費(fèi)者的心智并引起情感共鳴。2023年是兔年，我們把生肖文化和福文化結(jié)合，特別創(chuàng)作了生肖福兔IP：一只體態(tài)胖墩墩的小兔子，看上去非常敦厚可愛(ài)，溫順善良，福滿吉祥。
PART.3
生肖茶禮包裝設(shè)計(jì)
福兔IP生肖禮盒，不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的的茶禮盒，而是以文創(chuàng)禮品的形式和訴求來(lái)創(chuàng)作的一款茶禮。這款禮盒的包裝設(shè)計(jì)定位是專門針對(duì)有一定的生活美學(xué)，對(duì)文化和時(shí)尚有一定追求的人群而設(shè)計(jì)。禮盒包裝設(shè)計(jì)一只胖墩墩的生肖IP福兔在一輪明月的映照下，格外敦厚可愛(ài)。明黃的色調(diào)，柔和而溫馨。東方既白式的漸變背景，年輕又不失時(shí)尚。內(nèi)部設(shè)置獨(dú)立小包裝設(shè)計(jì)，一泡一袋，精致便捷，方便攜帶，給2023年的生活增添一份美好。
項(xiàng)目總監(jiān)：朱 平
創(chuàng)意總監(jiān)：劉興鵬
設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)：羅 丹 冉行俊 劉鄭發(fā)
文 案：朱慧麗
作品整理：冉行俊
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)：王勝佳
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